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P.Fドラッカーは、経営とは「顧客の創造」と「イノベーション」といっているが、
マーケティング学者のフィリップ・コトラーは、イノベーションを起こすためには、次のＡ〜Ｆの人材が必要だといっている。

Activator アクティベーター：アイデアを思いつく人

Browser　ブラウザー：本当に創造的で刺激的なモノか吟味する人

Creator　クリエィター：試行可能なコンセプトに変える人

Developer デベロッパー：ビジネスモデルに発展させる人

Executor　エグゼキューター：新製品や新事業を立ち上げる能力のある人

Financier　ファイナンサー：資金を供給できる人

異質な能力を持った人の集合体が新しいものを創り出す。